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  传统的网络营销购物交易是匿名进行的，购买者不用表露自己的身份，购物时完全可以保护自己的隐私而且由一种安全感。随着信用卡的普及推广，消费者购买时可以不比携带现金只需刷卡即可，但交易时卡和密码由购买者自己保管，购买时消费者还是可以控制交易过程，感觉比较安全。而在网上商店进行网上购物时，消费者面对的虚拟商店，对产品的了解只能通过网上介绍完成，交易时消费者需要将个人重要信息如信用卡号，密码和个人身份信息通过网上传送。由于互联网的开放性，网上信息存在被非法截取和非法利用的可能，存在一定的安全隐患。因此，在购买时消费者将个人身份信息传送给商家，消费者的个人隐私可能被商家装我，有时这些因此信息被商家非法利用，因此网上交易还存在个人隐私被侵犯的危险。随着技术发展和网上交易日益规范，现在出台了一系列的网上交易安全规范如SET协议，他通过加密技术和个人数字签字技术，保证交易过程信息传递的安全合法，可以有效防止信息被第三方非法截取和利用。虽然加密技术不断发展，但网上安全问题还是时有发生。根据美国统计，受网上“黑客”攻击最多的是电子商务类站点，因此网上商店的安全是一个必须长期重视的问题，为防止个人因此受到侵犯，避免交易中泄露个人身份信息，电子现金的出现是有效的匿名电子支付手段，他的原理很简单，就是用引号加密签字后的序列数字作为现金符号，这种电子现金使用时无需消费者签名，因此在交易过程中消费者的个人身份信息可以不泄露，从而保护个人因此。也对网络营销增强了安全性。

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