（一） 电子商务交易的概念
电子商务交易，顾名思义就是利用电子手段进行的商贸交易。具体而言，电子商务交易足指在网络平台基础上进行的在线交易，利用数字化技术将企业与企业、企业与消费者(交易的双方)之间有机连接起来，实现从浏览、洽谈、签约、交货到付款等全部或部分业务部分自动化处理。电子商务的网络营销交易主要包括企业对企业(B协B)的交易和企业对消费者个人(B to C)的交易.
（二） 电子商务交易的构成要素
在电子商务交易的过程中，必须具备进行交易的主体、客体和内容，同时还应当具备进行交易的物质技术条件。一般而言，进行网络营销电子商务交易应当具备以下要素。
a基础要素——网络
由于电子商务的网络营销是在因特网上进行的，因此网络是电子商务交易员基本的架构。网络主要包
括电子商务的基础Internet、企业内部商务和业务信息传递的载体、场所内部网internet、企业与用户进行商务活动的纽带外部网Extranet。
b主体要素——用户
用户是电子商务交易的主体，电子商务用户包括个人用户、企业用户及电子商场。
(1)个人用户。就是使用浏览器、电视机机顶盒、个人数字助理PDA等接入Internet，以获取信息、购买商品为主要目的的Internet用户。
(2)企业用户。企业用户建立Internet、Extranet和MIS，对人、财、物、产、供、销进行科学管理。他们是主要利用Internet作为企业信息发布裁体进行日常商业活动的用户。
(3)电子商场。所谓电子商场就是指发布产品信息并接受订单的站点。从这个意义上说，任何企业、个人，无论其经营规模大小，都可以通过Internet建立一个跨越全球、没有营业时间限制的电子商场，所以说．Internet给无数中小企业带来了无限商机。
c支付要素——电子银行
电子银行在网上实现买卖双方结算等传统的银行业务，但与传统的银行相比较，它不仅可以为商务交易中的用户和商家提供全天候实时服务，而且还降低了交易成本，保证了金融信息的安全、完整，同时还确保内部信息的安全。
d安全要素——电子签名和认证
电子签名用来保护在网上传输信息的完整性和识别发送人的身份。
电子证书就是一个数字文件，内特定的授权机构一队证中心发放，具有法律效力，是电子商务交易中个人或单位身份的有效证明。它是一个包含证书持有人的个人信息、公开密钥、证书序号、有效期和发证单位的电子签名等内容的数字文件。电子证书的管理不仅要保证证书能有效存取，而且要保证证书不被非法获取。电子证书可存储在信用卡中随身携带，井用口令加以保护。
e 物流要素——配送中心
配送中心接受商家的送货要求，组织运送无法从网上直接得到的商品，跟踪商品流向，保证将商品送到消费者手中。
本文由网络营销提供:http://www.787866.com/
