平面广告设计的构成要素平面广告设计的构成要素平面广告设计的构成要素平面广告设计的构成要素 从设计的角度来说,平面广告设计的构成要素是决定平面广告成功与否的重要因素。各要素之间相互协调、相互综合。 图形、方案、色彩
1、图形要素图形要素图形要素图形要素 图形它能够形象地表现出广告主题和广告创意。广告版面中的图形要素又可分为商标和插图两大类。
1）商标 商标是公众借以识别商品和服务的主要标志，也是商品质量和企业信誉的保证，它是塑商品、企业形象最有效的、最直观的象征，具有指导公众购买、开拓市场和巩固市场的作用。一般而言，商标是商品一诞生就有的，除CI设计外，平面广告设计人员无需进行商标设计，只要将商标放置在产品广告版面中的适当位置即可。
2）广告插图 广告插图是广告设计中最重要的图形要素，对于加速广告信息的传播起着非常重要的作用。广告插图不能单纯注重正画面的艺术美，更重要的是要树立商品形象、传达商品信息、讲究广告将就和促进商品销售。
（1）广告插图的作用： ①传达广告的主题。广告通过插图表现商品的特征，向观众展示广告所传达的重点，传达广告的主题思想。广告主题是抽象的概念，要使观众容易理解和接受，必须通过插图将抽象的概念形象化、具体化。 ②吸引读者的注意力。广告插图运用形状、黑白、大小、虚实和色彩等因素来刺激观众的感官，引起注目。
（2）广告插图设计的基本要求： ①广告插图诮具备简洁单纯的视觉效果。 ②……要勇于创新，生动有趣。 ③……必须有针对性。 ④……的宣传对象是不同的消费者，若想使每俱都接受你的广告，那是徒劳的。只有根据商品内容来选择广告对象，针对广告对象的需要设计具有针对性的插图，才有成功的可能性。
（3）广告插图的表现手法： ①写实的表现手法。以写实的手段表现产品的真实面貌或使用产品时的真实情节，让读者获得真实的感受，引起他们心理上的共鸣，促使他们采取购买行动。 ②夸张的表现手法。通过对产品的外观或性质作适当的夸张表现，以此引人注目，同时能更加鲜明地强调产品的特点，即给消费者带来的收益。 ③对比对比的表现手法。运用形体的大小对比、黑白对比和色彩对比来造成强烈的视觉效果。 ④比喻的表现手法。把人们熟悉的事物与广告所要表现的主要思想有机地联系起来，使观众产生联想，并领悟其中蕴涵的意义。⑤抒情的表现手法。用优美的、洋溢着诗情画意的画面来表现广告主题，制造一种情绪或气氛，让观众有联想和回味的余地，产生共鸣，以达到广告宣传商品、促进销售的目的。 ⑥悬念的表现手法。利用人们的好奇心理，运用独特的构思和表现手法，使观众感到惊奇并产生悬念，进而吸引他们观看广告内容。 ⑦连环画的表现手法。采用连环画形式的表现手法宣传广告主题，用连续的画面和生动有趣的故事情节引起观众的兴趣。 ⑧推荐的表现手法。为了加强广告的说服力，采用名人或使用教师为推荐产品的手法，往往能取得意料之外的效果。
（4）广告插图的分类 ①表现商品的插图类型。表现商品本身的广告插图一般采用写实的手法，再再广告文字，使读者对商品有一个直观的认识，给读者留下比较深刻的印象。由于通过插图能直接看到商品的真实面貌，因此能引起消费者的兴趣。 ②表现商品局部的插图类型。这种广告插图一般运用特写的手法表现商品的诱人之处，强调使用它会给人们带来收益。 ③表现准备使用商品和插图类型。单纯表现商品本身，和把商品置于准备使用的环境气氛之中的效果是不一样的，后者往往更能吸引读者。因为，对待任何一种产品，人们都有一种希望通过尝试来鉴别商品优劣的心理状态。 ④表现正在使用商品的插图类型。一件商品静止时只能给记者留下有限的印象，如果表现商品正在使用的情形，消费都就可以透过插图感觉使用商品能给自己带来的收益。
2、文字要素 是广告信息传递最直接的方式，配合使用图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。广告版面中的文字要素包括标题、正文、广告语和附文四大类。
1）标题 标题是表达广告主题的短文，一般在平面广告设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果。标题标题运用文字的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望，不公要引起消费者的注意，还要打动消费者的心。标题不一定是一个完整的句子，应是简洁明了、易记和概括力强的短语（有的广告标题只用一两个字的短语），它是广告文字中最重要的部分。 标题从形式上可分为引题、正题、副题和旁题等。
2）广告正文 正文即广告的说明文，说明广告中需要传播的信息内容，具体阐述、介绍产品或服务，有说明、解答、鼓动和号召的作用。正文在内容的撰写上要通俗易懂、内容真实、文笔流畅、概括力强，常常利用专家的证明、名人的推荐、名店的选择等内容来抬高档次，或是通过销售成绩和获奖情况等内容来树立企业的信誉度。
3）广告语 广告语也称标语，是配合广告标题来加强商品形象的短句，在整体广告策略的某个阶段内将被又反复使用。广告语是用来体现企业精神或宣传商品特征、吸引公众注意的专用宣传语句。为给大众留下深刻印象，广告语应顺口易读、富有韵味、具有想象力、指向明确、有一定的口号性和警告性。
