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成功案例

老板电器:大吸力有大智慧

案例背景:
老板电器自1979年创办以来,近30年不断地发展与壮大,现已成为中国厨房电器行业发展历史最长、生产规模最大、产品类别最齐全、销售区域最广的龙头企业之一。拒绝价格战,产品定位高端市场,不断在产品核心技术和外观设计上进行深入研究,以不断的产品升级为”老板“树立了领先的产品优势。近期老板电器大吸力油烟机产品全线亮相,并宣布即日起将不再生产小吸力油烟机产品,全面进入大吸力时代。
目标人群:
对油烟机有高端要求的消费者
宣传方案:
广告宣传力度大,一时间各大家电卖场户外广告都换成了深蓝色的”老板电器,大吸力时代“,给人以视觉冲击,并将”大吸力“这个宣传卖点不断强调,使消费者认同这个点,对产品产生极大兴趣,进而意识上接受新的吸油烟机的标准是大吸力,不仅使消费者认同老板电器,并且潜意识上拒绝了其他产品,达到了宣传目的。并邀请叶一茜、陈紫函、贾静雯等多位女星,为老板电器首发活动造势。开展线下活动的同时还有丰富的线上活动,微信互动,奖品派送等,线上线下相结合。

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