项目背景回顾：
传播项目："百事——把乐带回家"微博APP活动
传播周期：2012.1.5——2012.2.5
传播地域：上海、苏州、无锡、常州
传播内容：利用新春这一特殊节点，结合趣味性的活动，提升用户对品牌的偏好度，带动品牌销量提升。

目标人群锁定：
1.TA们是学生、上班人群；
2.TA们频繁使用互联网，关注当下的热门的潮流资讯和动态；
3.TA们积极乐观的，善于表达； 
4.TA们乐于与人分享，传达祝福。

目标受众网络属性：
1.频繁关注时下最热门的新闻资讯；
2.喜欢在线收看视频剧集； 
3.经常会收集一些生活资讯； 
4.对时尚讯息也非常的敏感。 

传播策略：
      抓住春节这一传统节日契机和用户在春节中会相互祝福的传统习俗。利用精准技术抓取目标人群进行相关互联网广告投放。并且借助当下最热门的"新浪微博"作为扩散平台，进行"百事可乐——把乐带回家，新春送祝福"活动推广，提升用户偏好度，带动其销售。