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    在开始学习本系列之前，您需要了解以下术语：可从网站优化资料馆查询基础知识。

目录

    目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器（spider）。（参见沈阳SEO 和搜索引擎。）

关键字

    关键词和关键短语（Keyword、keyterm 和keyphrase）    关键字、关键词和关键短语是Web 站点在搜索引擎结果页面（Search Engine Results Page，也称为SERP）上排序所依据的词。根据站点受众的不同，您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。为简化起见，本文将使用关键词这个术语表示这三种类型。

链接场

    （Link farm）    在沈阳SEO 术语中，链接场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。那些采用黑帽SEO 方法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望能通过这种方式使Google? 误认为这个页面很有链接的价值。

有机列表

    （Organic listing）    有机列表是SERP 中的免费列表。有机列表的SEO 通常涉及改进Web 站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。

网站级别

    （PageRank ）    PageRank 是迷恋Google 的人们用来测试其站点在Google 中排名的一种度量标准。搜素引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）专家也使用这个术语描述网页在SERP 中的排名以及Google 根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义，PageRank 都是SEO 的重要部分。（参见下面的Google 和PageRank。）

付费列表

    （Paid listing）    顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击（PPC）、赞助商链接（sponsored link）或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在SERP 中的其他方式而付费。

排名

    （Ranking）    排名是页面在目标关键词的SERP 中列出的位置。SEO 的目标是提高Web 页面针对目标关键词的排名。

排名算法

    （Ranking algorithm）    排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。

搜索引擎营销

    （Search engine marketing，SEM）    SEM 这个术语可以与SEO 互换使用，但SEM 常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销Web 站点，同时应用SEO 技术。

搜索引擎优化

    （Search engine optimization，SEO）    SEO 就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使Web 页面能够被搜索引擎选中，获得较好的排名。SEO 主要用来提高有机列表的排名。我使用SEO 这个术语描述我推荐的技术，但是其中许多技术也可以归入SEM 的范畴。

搜索引擎结果页面

    （Search engine results page，SERP）    SERP 是为特定搜索显示的列表或结果。SERP 有时候定义为搜索引擎结果的安排（placement）。根据本系列的目的，我将其称为页面而不是安排。在SEO 领域中，在SERP 中取得良好的表现就是一切。

垃圾技术

    （Spamming）    垃圾技术是一种欺诈性的SEO 手段，它尝试欺骗爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式，但是“垃圾技术”最简单的定义是Web 站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。根据是否采用垃圾技术，SEO 方法可分为两大类：

黑帽SEO

    （Black hat SEO）    用垃圾技术欺骗搜索引擎，一般叫做SEO作弊。黑帽SEO 以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在SERP 中的高排名，比如群发留言增加外链，关键词叠加，域名轰炸，转向新窗口链接等等。（参见搜索引擎对SEO作弊的判定条件）

白帽SEO

    （White hat SEO）以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽SEO 中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对SEO 有益。

爬行器

    （Spider）    爬行器在Web 上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为Web 爬行榜（Webcrawler）或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬行器的注意。（参见下面的SEO 和搜索引擎。）

网站优化流程

    第一步：提出申请    需要SEO服务的客户，通过向SEO服务商提出SEO服务申请，一般需要向SEO服务商提供将要优化的网站的网址、需要优化的关键词、您心目中的理想价格等。    第二步：网站关键词分析给出报价    SEO服务商接到客户的需求后，会根据客户的网站及拟选的关键词等因素，经过测试及分析，给出合理报价。一般客户都希望自己的网站能够进入搜索引擎首页，提高点击量，网络公司会给出一个优化1-3个月的时间期限，如果网页等级质量高，时间就短，反之时间就长。    第三步：签订合同交付一定比率的服务预付款    行业一般均收取30%左右的预付费。    第四步：网站诊断    SEO服务商根据多大100多项的SEO优化技术指标，对网站进行整体的系统诊断，找出网站问题所在，进而确定具体的SEO实施方案。    第五步：网站优化　    根据制定出的SEO实施方案，对网站进行整体SEO优化维护。    第六步：网站登陆　    向国内外各大搜索引擎、商务网站、地址目录提交网站。    第七步：优化反向链接    为网站导入大量优质的外部链接。    第八步：搜索排名优化　    采取专业的SEO优化策略对网站进行优化，逐步提高网站在目标搜索引擎上的权重。    第九步：网站优化排名验收　    经过一定周期的SEO实施，当目标关键词到达目标搜索引擎约定位置后，根据双方签订的SEO服务协议，由客户验收关键词的搜索引擎排名达标情况，并支付服务尾款。    第十步：排名维护    跟踪目标搜索引擎排名算法的不断变化，对网站SEO实施方案适时做出相应调整，以达到维护住现有排名的目的。

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