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　　要做一个好的设计，首先必须有一个详细的策划，但是对于大多从事设计的兄弟来说，却很少能接触到策划方面，大多是根据客户的要求修修改改，或者就从别人的设计中借鉴一下，稍微修改一下，就完成了一件作品。除了在设计的美观度上面，我们会略作修正，其他的方面几乎一无所知。

　　那么如何才能做好设计策划呢，在做策划的，最重要的一点，就是你要决定你所策划的项目的主题是什么，说白了将，就是假如给一个商品做广告，你这个广告能吸引人来购买的核心点是什么，只有你要弄清楚这个点问题，才能开始做设计，只要明白的这一点，你做的作品就能上升一个台阶。

　　而如何弄明白主题呢？我总结出来了四个关键点，只要弄清楚这四个关键点，我们就可以弄明白策划的主题。

1.策划的对象是什么？

2.策划对象的类型是什么？

3. 策划针对的人群是什么？

4. 策划要达到的目的是什么？

　　首先说的是第一个问题，也就是“策划的对象是什么”。

　　所谓的策划对象，就是所要做设计的这个物品是什么或者公司是什么。比如给一个橘子做宣传，那么你的策划就是这个橘子。比如给一个公司做整体的品牌策划，那么你策划的对象就是这个公司。对于第一点，大多数设计师都能很清楚的弄明白。我在这里还啰嗦一下就是为了详细的剖析一下整体策划，所以不得比在这里加一些文字。

　　好，我们现在知道了第一个问题了，那么在来看第二个问题：“策划项目的类型是什么”。

比如刚刚举的例子，你给橘子做广告的话，那么橘子的类型就是水果类；你给一个公司做广告的话，就要弄明白这个公司所经营的项目的类型。然后，我们在设计的时候，所选取的元素，就要跟这个公司或者商品的类型相符。比如女性的，我们就要用一些柔和的元素，比如男性的，我们就要用一些阳刚的元素。

当然，如果是高手的话，为了达到对比的效果，这个限制是不存在的，但是那种强烈对比的广告，一百个设计师里面最多只有一个能应用自如，大多只会毁坏画面。所以在你没成为神一样的设计师之前，还是不要轻易尝试。

　　再看第三个，“策划针对的人群是什么”。也就是你的广告或者活动最终的受众是谁。

在做设计的时候，你得明白你最终的作品是给谁看的，弄明白是给谁看的之后，这样才能针对你的受众所关注的点，来找出我们上面所的策划的主题。如果你连自己作品的受众都弄不清楚的话，明明是老年人的，你弄的非常适合年轻人看，就算设计的作品画面感再好，在你的受众眼里也会没有一点吸引力。

　　我们再看最后一个问题，“策划要达到的目的是什么”

　　这个问题，就是人家为什么会想要买这件商品而不是其他的同类商品，或者为什么会选择这家公司而不是同类的公司，说白了，就是这件商品或者这个公司的卖点是什么。这个卖点，并不一定是产品最大的优点，但一定是顾客最想要得到的那点。我这样说大家可能看的有些不明白，，我打个比方，比如，女人买香水，她为什么要买香水？我们的第一个反应就是：为了让自己的身体变香。一般情况下，我们得到这个答案之后，就会开始做设计了。但是，女人为什么要让自己的身体变香？答：为了让自己更有魅力，或者更有气质。最后这个答案，才是我们第四点的答案。如果我们按照前面的答案来设计的话，那么虽然看起来并没有什么不对的地方，但是针对的方向错了，做的作品最终达到的效果就会大大降低。

　　关于第四点的答案，我的方法就是多问几个为什么，为什么要买这件商品，为什么要达到这件商品能帮助他达到的目的？这样我们就能得出最核心的结论。千万不要看到最表面的问题之后，就开始做我们的设计。

　　现在我们用A、B、C、D来表示上面我们四个问题所得到的大难，综合上面四个问题的答案，我们就可以得出策划的主题：C因为想要达到D的目的，所以想要买B类的A产品。（这样看可能有些糊涂，你在看的时候，可以举个例子，然后从例子中得出ABCD四个答案之后，代入我刚刚的结论中，就能看明白了）

　　那么我现在给你们说一个案例，大家来试着总结。

　　我们现在给一款饮料做广告，这个饮料非常的好，里面含有什么钙铁镁锌等各种微量元素，取自纯天然什么什么沟的什么什么百岁泉，喝了长命百岁百毒不侵。这是通常会告诉我们的一些数据啊，一些介绍啊，等等资料。

　　你要宣传的核心，就是最能让受众感兴趣的，吸引他们来购买的。给这个饮料做广告，要突出的核心就是：喝了这个饮料，能让身体健康。而购买量最大的人群，是上班族。我们天天坐办公司，夏天一天就得几桶水。所以上班族是最大的购买人群。

　　前面说的那些微量元素什么的，这个是厂家想要说的东西，但是如果你直接去体现这些东西的话，消费者能听得懂么？不是每个消费者都是技术人员。设计作品本身，要突出的元素永远只有一个单一的，而不能是很多很多的元素一起去凸显，你凸显的元素越多，受众忘记的就越快。至于里面含有的元素什么的，对身体的益处的具体内容，那是销售员或者客服所要做的事情，而不是由设计师来告诉顾客这些。

　　做设计的应该都知道一个数据，就是一个平面的广告，受众在最开始的时候顶多会停留一秒左右，如果你不能在这一秒之内吸引住他的话，那么百分之九十的人恐怕会扔进垃圾箱里面。

　　我弄一个广告，上面通篇给你讲什么钙铁镁锌的，有几个人愿意去看，想了解那些对身体的好处还不如x度一下，而且又会有几个人会真的相信你这个饮料里面就真的会有那些元素，如果你以这点作为核心的话，那么你就得让你的广告有两个作用，第一，让受众相信饮料里面的微量元素对身体有益，第二，让受众相信你的饮料里面真的有这些元素。这样你的核心看着是一个，但实际上就分散了。而且顾客去买这个商品的时候，他要买的不是商品本身，而是这个商品被他买回去之后所能给他带来的好处。

　　比如买衣服，他是为了穿着漂亮或者清爽，吃东西，是为了填饱肚子或者味觉的享受。所以我才说，你在做一个设计作品之前，首先要弄明白一件事情就是：策划的核心，也就是最能吸引顾客的那点，然后所有的设计都是为了这个点而服务的。

你购买这款饮料，最终是为了得到什么结果？如果你是消费者的话，也就是我们买饮料本身就是因为他对我们的身体有好处。

　　当有一个核心之后，我们接下来在策划的时候，就要围绕着这个核心来策划了。

　　所以我们设计思路也就是：当我们得到核心的时候，所要策划的方向，就是无限的放大，无限的集中这个核心，让画面所有的元素都围绕着这个核心来，而最终，要通过这个核心，来引出我们要宣传的物品。