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网络营销了解网络作为信息交流和传播工具，从诞生开始实行的就是自由，平等和信息免费的策略，因此网上市场的价格策略大多采取买飞或者低价策略，制定网上价格营销策略时，必须考虑到Internet对企业定价的影响和Internet本身独特的免费思想。
1）网上市场产品的价格特点
接个策略一直是营销理论研究中的一个难题，因为价格对企业，消费者乃至中间商来说都是最为敏感的问题。Internet和网络营销的发展，为人们解决这一难题找到了一条出路，与传统市场的产品价格相比，网上电子市场产品的价格具有一些新的特点。
1.价格水平趋于一致
在Internet这个全球化的市场环境中，需求者和竞争者可以通过网络获得某企业的产品价格信息，并与其他企业的同类产品进行比较，它的最终结果是使某种产品变化不定且存在差异的价格水平趋于一致，这对那些执行差别比定价策略的公司产生重要的影响。
2.非垄断化
Internet是企业面临的是一个完全竞争的网上市场，无论是市场垄断，技术垄断还是价格垄断，从垄断的时间和程度上都会更加短浅。
3.趋低化
网络营销使企业产品开发，促销等的成本降低，企业可以进一步降低产品价格，另一方面，由于网络扩展了用户的选择空间，因此，客观上也要求企业以尽可能低的价格向用户提供产品和服务。
4.弹性化
网络营销的互动性使用户可以与企业就产品的价格进行协商，实现灵活的弹性价格。
5.智能化
通过网络，企业不仅可以完全掌握产品对用户的价值，而且可以根据每个用户对产品的不同需求，生产定制产品。由于在产品的设计与制造过程中，数字化的处理机制可以精确地计算出每一件产品的设计制造成本，企业完全可以在充分信息化的基础上建立起智能化的定价系统，实现根据每件定制产品的成本制定相应的价格。
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