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网络营销作为依托Internet兴起的新型营销模式，具有很强的实践性，它的产生并不是偶然的，首先，现代科学技术，尤其是计算机技术及网络通讯技术和多媒体技术的应用和发展是网络营销产生的技术基础，它提供了实时交互额沟通方式，灵敏快捷的数据收集和处理功能，这正是企业追求的理想营销手段。其次，消费者个性化消费的回归，消费主动性的提高以及对购物便宜，便利性的追求，迫使企业相应地改变自己的营销理念和操作模式，顺应消费观念变化，尽可能地满足顾客的特殊需求，再者，随着市场竞争日益激烈，更深层次上的经营组织形式层面的竞争已经开始，企业迫切需要降低交易成本，从根本上增强自己的竞争优势，网络技术在商业领域的应用恰好是企业实现这一目标的有效的途径。
网络营销觉得目前，全球每天新增大量上网淘金的企业，同时由于持续亏损以至于被淘汰的企业不在少数，但是人们依旧大量涌向互联网，乐此不疲，因为21世纪是信息时代，网络时代，正如美国著名未来学家阿尔温。托夫勒所说。电脑网络的建立与普及将彻底改变人类生存及生活模式，而控制与掌握网络的人就是人类未来命运的主宰。+谁掌握了信息，控制了网络，谁就将拥有整个世界。虽然全面采用互联网络的商业时代尚未到来，但是利用互联网络这种新式交换媒介进行的互动式营销，已经展现出其突破传统，彻底改变营销理念的潜力。
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