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网络营销是建立在互联网基础上，借助于互联网络环境来更有效地满足顾客的需求和欲望，从而实现营销目标的一种手段，市场营销中最核心的是企业和个人之间进行信息传播和交换。伴随着互联网技术发展的日趋成熟，使得网络营销具有传统营销所不具备的独特优势，信息交流自由，开放和平等，信息交流渠道直接而高效，信息交流费用低廉，为企业进行营销活动提供可靠的数据分析和营销依据。因此，了解及掌握网络营销技术，具有非常现实的意义。
根据现代营销理论，利用企业网站进行营销活动是将传统的4P模式，即以推销产品为中心的模式转变为强调沟通的4C模式。通过建设企业网站，可以实现直接面对客户的定向服务，快速反应以及降低相对成本的目的。企业网络营销站点的建设设计计算机的硬件和软件，通信网络，网络营销站点域名申请，网络营销站点准备，网站内容设计与制作以及网站的推广和维护。企业在网站的建设上，应进行系统的规划，企业在进入电子商务领域时必须考虑一下几个问题：
1）企业如何选择注册自己的域名？
2）如何设立一个电子商务服务器？服务器如何与互联网连接？
3）这个企业网站需要具有哪些功能？如何设计？谁来维护？
4）如何实现在线交易？
5）如何安全可靠地进行网络电子货币结算？
6）网上商店与商品库存之间如何协调？
7）如何快速便利地将商品投递到用户手中？
8）售后服务如何进行？
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