分析网络营销的机会
进行网络营销管理的第一步是迅速分析网络营销机会，而进行有效的网络营销机会的分析应包括网络营销环境，网络营销技术的效益，网络竞争者行为，网上营销市场定位，网上顾客行为等方面的分析与评价。
1.分析网络营销的环境
网络营销环境是指对企业生存和发展产生影响的各种外部条件，即与企业网络营销活动有关联因素的部分集合。营销环境是一个综合的概念，由多方面的因素组成，企业的网络营销观念，消费者的需求和购买行为，都是在一定的经济社会环境中形成并发生变化的，因此，对网络营销环境进行分析是十分必要的，并可通过对网络营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测。要进行网络营销的分析，首先必须掌握构成网络营销环境的五要素。
1.构成网络营销环境的五要素
互联网资深构成了一个市场营销的整体环境，从环境构成上来讲，它具有一下五个方面的要素：
1.提供资源。信息是市场营销过程的关键资源，是互联网的血液，通过互联网可以成为企业提供各种信息，指导企业的网络营销活动。
2.全面影响力。环境要与体系内的所有参与者发生作用，而非个体之间的互相作用。每一个上网者都是互联网的一份子，他可以无限制地接触互联网的全部，同时在这一过程中要受到互联网的影响。
3.动态变化。整体环境在不断变化中发挥其作用和影响。不断更新和变化正式互联网的优势所在。
4.多因素互相作用。整体环境是由互相联系的多种因素有机组合而成的。涉及企业活动的各因素在互联网上通过网址来实现。
5.反应机制。环境可以对其主体产生影响，同时，主体的行为也会改变环境。企业可以讲自己企业的信息通过公司网站存储在互联网上，也可以通过互联网上的信息，自己决策。
因此，互联网已经不只是传统意义上的电子商务工具，而是独立成为新的市场营销环境，而且它以其范围广，可视性强，公平性好，交互性强，能动性强，灵敏度高，易运作等优势给企业市场营销创造了新的发展机会与挑战。
2.网络营销的宏观环境
宏观环境是指一个国家或地区的政治，法律，人口，经济，社会文化，科学技术等因素影响企业进行网络营销活动的宏观条件。宏观环境对企业短期的利益可能影响不大，但对企业长期的发展具有很大的影响。所以，企业一定要重视宏观环境的分析研究。
3.网络营销的微观环境
微观环境由企业及其周围的活动者组成，直接营销着企业为顾客服务的能力。它包括企业内部环境，供应者，营销中介，顾客或用户，竞争者等因素。
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