网络营销的产生
网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，与市场的变革、竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新学科，是网络经济形态下的—种新的营销方式，它为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革的新的技术和手段。其产生是科技发展、消费者价值观的变革、商业竞争等多种因素综合作用的结果.
(一)网络管销产生的技术行景
计算机通信技术的应用以及互联网的发展是网络营销产生的技术基础。互联网诞生于20世纪60年代，随着网络协议和相关硬件软件产品的发展，互联网开始逐渐从军用向商用和民用转变。20世纪如年代初，互联网的飞速发展在全球范围内掀起了应用热潮，世界各大公司纷纷利用互联网提供信息服务和拓展公司的业务范围，并且按照网络经济的特点积极改组企业内部结构和探索新的管理营销方法，网络营销应运而生。
(二)网络营销发展的环境条件
网络营销的发展需要相应的外在环境；近年来，随着人们思想认识的提高和升华，在网络营销发展环境的建设上取得了明显进展。其最主要的特点是对发展环境进行了综合资源配置。
网络营销市场体系的逐步形成：网络营销是在网络时空里进行的活动。因此，有人说网络有多大网络市场就有多大，这种说法其实是不全面的，它只是说明了网络市场的规模和框架。事实上，一个完善的网络营销市场的构成，只有规模和框架是不够的，它必须有明确的交易主体，有完善的交易规则，有发展的群体市场，有充足的信息资源，有规模的信息集中交换，有相应的法制建设，还要有相应的外在信用环境和安全环境。也就是说，网络市场必须体系化。只有体系化了的网络市场才是一个完善、健康和功能齐全的网上市场。
营销主体地位的确定和成长。网络营销的开展，必须有明确的营销主体。他们是信息的需求者、信息的拥有者、信息的使用者，又是信息的创造者。只有当这样一批营销主体成长起来，成为一个庞大的网络消费群体，又是商务信息的制造群体的时候，网上的信息流才能顺畅、有序地流动起来，网络的信息资源才会成为资源性信息流，网上信息的含金量和价值量才能得到进一步的提升，网络营销的商业价值才能得到进一步的体现。
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